继张悟本、李一、刘逢军之后，又一位“养生明星”马悦凌在媒体曝光后褪去光环。回顾相关事件，人们不禁要问，为什么绿豆、泥鳅治绝症这样匪夷所思的谎言也能一再忽悠住众人而大行其道？是什么样的力量推动这些“神医们”在骗人的道路上前赴后继？对养生孜孜以求的人们，为何每每遭遇谎言——

马悦凌是怎样走上“神坛”的

号称“健康教母”的马悦凌越来越“灵”了：导致科学巨匠霍金病困轮椅的世界医学难题——“渐冻人”症，成了她“治过的最简单的病”；多位乳腺癌、肝癌患者，到她那里“药到病除”；她即将创造的下一个“医学奇迹”是攻克艾滋病……

据媒体日前报道，护士出身的马悦凌通过让“渐冻人”生吃泥鳅、在患者周身注射上百针复方当归注射液和食用她卖的固元膏治疗疾病。而权威医学专家证实，这些“疗法”不但无任何疗效且有一定危险性。

多位传播、法律、中医养生等领域的专家在接受记者采访时，以马悦凌为例，分析了这些无行医资质的“神医”们的行骗之道。

招数一：变身百姓的“贴心人”

在西北师范大学教育技术与传播学院副教授刘涛看来，马悦凌是一个不折不扣的炒作高手。“她很善于揣摩和利用患者的心理。”刘涛解释，马悦凌的招数具体表现在几个方面：

助推恐惧，把自己变成百姓身边的“贴心人”。如，马悦凌从亲身经历出发，利用看病就医难题引起的公众怨言，拉近与患者的距离。

颠覆专业诊疗手段，使健康“触手可及”。马悦凌推介的方法大多成本低廉、操作简便。与此对应的是，当前大医院诊治注重检查，而普通患者对这些专业指标和数据的理解往往力不从心。“马悦凌将艰涩的专业术语和治疗手段‘拉下马’，宣称日常生活中的普通食品可成为抵达健康彼岸的简易途径，极大地迎合了患者的内心诉求。”刘涛说。

激活想象，渲染“土方子”的神秘感。马悦凌通过对“土方子”的渲染和夸大，告诉公众绝症是可以“治愈”的，昂贵的花销也是不必要的，漫长的疗程是多余的，所用药材也大多是日常生活中唾手可得的。

通过发出豪言，让患者看到她的自信，由此受到鼓舞。案例示范时，特地在网上标识患者的地理位置，说明其强大的影响力。问诊单上印有患者每天的康复进度，印证其治疗效果。而生吃泥鳅，更为其疗法增加了神秘感。

刘涛表示，以上手段通过层层递进而强化效果。近年来，众多“神医”的成名，也大多使用了类似的方法。要想少上当受骗，患者自身应对此有清醒的认知。

招数二：善打“擦边球”

马悦凌的营销套路在专家看来也颇具代表性。

首先，马悦凌选择的是网络营销，且形式多样、种类繁多。记者在搜索引擎上键入“马悦凌”后发现，马悦凌不但拥有自己的健康养生网、个人官网、论坛、微博、网上商城，还有百度贴吧、分布各网页的近3000张图片和1500多段视频等。其正面宣传性信息和保健品营销信息占据绝大多数且置于搜索排名前列。如果没有耐心，网友很难在靠后的条目中找到质疑和揭露性的内容。